J+: il "cross-brand" dell’eyewear

È al Salone del Mobile di Milano presso il Ristorante+Art Bar Le Biciclette che J+ viene presentato per la prima volta attraverso un evento intitolato “NO J+ CAUSES ILLUSIONS”, evento che fa dell’illusione la metafora attraverso la quale sintetizzare le problematiche della società moderna, un muro di utopie che rendono la persona cieca davanti al sentiero destinato, un muro da oltrepassare per trovare le visioni necessarie a reagire a questo tempo. (fashion is an illusion, marketing is an illusion, media is an illusion - youself is a vision, people is a vision, passion is a vision).

Un pugno diretto al sistema prodotto, dove l’evento non è inteso come una spettacolo fine a sé stesso ma come un punto di partenza verso la creazione di una “J+ generation”. J+ nasce nel novembre 2008 da un sogno di Alessandro Martire e Andrea Toller che hanno fondato un collettivo di design la cui filosofia progettuale ha dato vita ad un brand attraverso il quale far fluire pensieri e passioni, legate non ad un singolo prodotto ma ad un sistema.

J+ crede nella forza delle persone ed è aperto a stimoli che vengano da tutto il Mondo e che trasformino l’identità del brand in un “social manifesto” che possa offrire a tutti i suoi pubblici di riferimento l’opportunità di vivere esperienze, di essere parte di qualcosa di unico e speciale.

"Quando abbiamo presentato J+ presso il fuori Salone di Milano lo scorso 2009 – racconta Alessandro Martire, fondatore e ideatore di J+ insieme ad Andrea Toller – ci siamo subito accorti che per fare qualcosa di dirompente all’interno del mercato, bisognava contaminarsi di visioni, sapori e suoni differenti per essere in grado ogni volta di riadattarsi al sentimento del nostro tempo.

…in un tempo di illusioni, ciò che serve è una visione.

J+ COLLECTION

JANIS - Pearl Soul

“Non vendere te stesso. Tu sei tutto ciò che hai.”
Le parole di Janis Joplin sembrano percorrere i nostri anni, gridano libertà ad uno stile di vita emancipato da qualsiasi classificazione ed etichetta. Per questo abbiamo sviluppato un modello di occhiale che nonostante la forza del segno grafico che lo contraddistingue si adatta a molti tipi di volto, sia maschili che femminili e che grazie all’abilità artigianale della lavorazione degli acetati curati nel minimo particolare, fa del vintage un modello trasversale a molti stili di abbigliamento, lasciando che l’occhiale si adatti al colore e al sapore che vogliamo dare al nostro giorno... o alla nostra notte.

JOHN - Imagine Reality

“La vita è ciò che ti accade quando sei tutto intento a fare altri piani”
afferma John Lennon. Un mondo assordante fatto di richiami illusori veste il nostro tempo e quando togliamo le spoglie del giorno restiamo nudi davanti ai pensieri fatti di parole, musiche e silenzi. Un occhiale vistoso ma al contempo intimo ed intellettuale che sia in grado di farsi riconoscere in un contesto affollato ma allo stesso tempo capace di ispirare momenti personali, dove l’unico modo per sopravvivere a questa giungla è prendere un istante per sè stessi, respirare e lasciare che la mente si perda con logica casualità.

JIMI - Feeling Times

“Fare le cose è semplice, un’altra storia è sentirle.”
A Hendrix si associano le oceaniche adunate di giovani ed una presenza scenica selvaggia e delirante. Sul palco si consumava non solo l’amplesso, in cui la chitarra veniva dominata e posseduta, ma un vero e proprio rituale. Jimi Hendrix è l’icona di un musicista che prima di suonare, sentiva le note internamente per esternarle secondo una mimica totalmente personale e casuale. Così il modello a lui associato è una ricerca sospesa tra passato e presente, tra la voglia di apparire e la necessità di essere quotidiani, di sentirsi padroni di sè prima di lanciarsi tra la folla.

In controtendenza rispetto ai mastodontici e onnipresenti loghi griffati, il segno “J+” è parte integrante dell’occhiale e si fonde con la materia stessa; infatti, tutti i modelli della collezione sono caratterizzati da un elemento colorato sul frontale, una sezione “diversa”, che ricorda una J. Questo particolare è realizzabile tramite un incollaggio passante ed è visibile in questo modo anche nella parte interna dell’occhiale. Il terminale dell’asta sinistra ha inciso ed evidenziato il “+”, in modo che il logo “J+” sia leggibile solo ad occhiale chiuso.

J+ è al 100% un prodotto italiano, concepito, disegnato e prodotto in Italia.

J+ COMUNICAZIONE
I valori intrinsechi del marchio, quali ricerca, studio dei particolari, adattamento a stili di vita eclettici, innovazione e curiosità abbracciano anche tutto l’aspetto comunicativo del “brand”; anche quegli oggetti che affiancano l’occhiale, come astuccio, pezzuola, packaging, espositore, diventano unici, pensati e progettati perché possano rispondere davvero alle esigenze del nostro tempo. J+ abbraccia il design a 360°.
ASTUCCIO
L’astuccio è realizzato in tessuto di carta, materiale completamente naturale ed ecologico.
PACKAGING
Il packaging sostenibile è in fibra vegetale materiale biodegradabile al 100%.
PEZZUOLA
Nessuno ha mai progettato nel vero senso della parola questo indispensabile accessorio. La pezzuola è studiata per accogliere ergonomicamente le dita della mano rendendo comoda la pulizia dell’occhiale. Inoltre la forma stessa della J+ Cleaning Cloth è... una “J”.
ESPOSITORE
L’elemento grafico del filo, presente sia sul catalogo che sul web site di J+, come collegamento costante tra reale e irreale, tra oggetto fisico e bidimensionale, crea spirali e vortici di pensiero in costante movimento. Anche l’espositore/cartello vetrina gioca sull’illusione: i fili contorti del vortice si materializzano al centro della spirale, escono realmente dalla stampa bidimensionale. Gli occhiali vengono legati al capo opposto del filo.